Мегафон
КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ И СПЕЦПРОЕКТЫ В СМИ
Мегафон
КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ И СПЕЦПРОЕКТЫ
ИСТОРИЯ
"Мегафон" нацелен на перемены.
Из "сотового оператора" он превращается
в "платформу коммуникаций" и делает упор
на OTT-сервисы (приложения, мессенджеры, IoT, контент-платформы).
База для этого уже есть: запуск 5G, самая широкая сеть, скоростной мобильный интернет, собственные онлайн-платформы.
Новая аудитория –"цифровые клиенты": пользователи мобильного интернета, адепты диджитал, фанаты соцсетей и потребители контента.
Сейчас таких абонентов – чуть больше 30%.
А в перспективе их доля должна вырасти
до 50-60%. Можно ли ускорить процесс
и самим вырастить технически грамотных пользователей?
Из "сотового оператора" он превращается
в "платформу коммуникаций" и делает упор
на OTT-сервисы (приложения, мессенджеры, IoT, контент-платформы).
База для этого уже есть: запуск 5G, самая широкая сеть, скоростной мобильный интернет, собственные онлайн-платформы.
Новая аудитория –"цифровые клиенты": пользователи мобильного интернета, адепты диджитал, фанаты соцсетей и потребители контента.
Сейчас таких абонентов – чуть больше 30%.
А в перспективе их доля должна вырасти
до 50-60%. Можно ли ускорить процесс
и самим вырастить технически грамотных пользователей?
ИСТОРИЯ
"Мегафон" нацелен на перемены.
Сотовый оператор становится платформой для коммуникаций, делая упор на OTT-сервисы (приложения, мессенджеры, IoT, контент-платформы).
База для этого уже есть: 5G, самая широкая сеть, скоростной мобильный интернет, собственный онлайн-кинотеатр.
Новая аудитория – "цифровые клиенты": пользователи мобильного интернета, адепты диджитал, фанаты соцсетей
и потребители контента.
Сейчас таких абонентов чуть больше 30%.
В перспективе их доля должна вырасти
до 50-60%. Можно ли ускорить процесс
и самим вырастить технически грамотную аудиторию?
Сотовый оператор становится платформой для коммуникаций, делая упор на OTT-сервисы (приложения, мессенджеры, IoT, контент-платформы).
База для этого уже есть: 5G, самая широкая сеть, скоростной мобильный интернет, собственный онлайн-кинотеатр.
Новая аудитория – "цифровые клиенты": пользователи мобильного интернета, адепты диджитал, фанаты соцсетей
и потребители контента.
Сейчас таких абонентов чуть больше 30%.
В перспективе их доля должна вырасти
до 50-60%. Можно ли ускорить процесс
и самим вырастить технически грамотную аудиторию?
ЗАДАЧА
СОКРАТИТЬ РАЗРЫВ МЕЖДУ ТЕХНИЧЕСКИМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ ОПЕРАТОРА
И НЕВЫСОКИМИ ЗНАНИЯМИ АБОНЕНТОВ
И НЕВЫСОКИМИ ЗНАНИЯМИ АБОНЕНТОВ
Проблема
СОКРАТИТЬ РАЗРЫВ МЕЖДУ ВОЗМОЖНОСТЯМИ ОПЕРАТОРА
И ЗНАНИЯМИ АБОНЕНТОВ
И ЗНАНИЯМИ АБОНЕНТОВ
ЛОВИТ ОТЛИЧНО
На пути к аудитории мы прошли два барьера: пассивность ЦА и сложность терминов.
Обе проблемы решило видео: зритель пассивно потреблял контент, но интересный сюжет мог заставить его "поделиться" историей с друзьями. Идея для проекта родилась мгновенно: инженеры Мегафон вскользь упомянули,
что ловля четкого сигнала похожа на выуживание крупной рыбы.
Так появился мини-сериал "Ловит отлично": технарь и провинциал едут на рыбалку. Пока инженер учится тонкостям ловли, рыбак узнает, как поймать лучший сигнал в дремучем лесу, улучшить скорость интернета и не попасться
на удочку мошенников.
Клиент высоко оценил готовые ролики, поэтому попросил развить историю.
Мы "расшевелили" ЦА и запустили тест об устройстве сотовых сетей. 10 легких вопросов, 40 вариантов ответа, море котиков (и один крокодил).
Результат – нашу историю о сотовых вышках прочитали 14 000 раз.
Обе проблемы решило видео: зритель пассивно потреблял контент, но интересный сюжет мог заставить его "поделиться" историей с друзьями. Идея для проекта родилась мгновенно: инженеры Мегафон вскользь упомянули,
что ловля четкого сигнала похожа на выуживание крупной рыбы.
Так появился мини-сериал "Ловит отлично": технарь и провинциал едут на рыбалку. Пока инженер учится тонкостям ловли, рыбак узнает, как поймать лучший сигнал в дремучем лесу, улучшить скорость интернета и не попасться
на удочку мошенников.
Клиент высоко оценил готовые ролики, поэтому попросил развить историю.
Мы "расшевелили" ЦА и запустили тест об устройстве сотовых сетей. 10 легких вопросов, 40 вариантов ответа, море котиков (и один крокодил).
Результат – нашу историю о сотовых вышках прочитали 14 000 раз.
ЛОВИТ ОТЛИЧНО
На пути к цели мы преодолели два барьера: пассивность аудитории и сложность терминов.
Обе проблемы решило видео: зритель пассивно потреблял контент, но интересный сюжет мог заставить его "поделиться" историей с друзьями. Идея для проекта родилась мгновенно: инженеры Мегафон вскользь упомянули, что ловля четкого сигнала похожа на выуживание рыбы.
Так появился мини-сериал "Ловит отлично": технарь и провинциал едут на рыбалку. Пока инженер учится тонкостям ловли, рыбак узнает, как поймать лучший сигнал
в дремучем лесу, улучшить скорость интернета и не попасться на удочку мошенников.
Клиент высоко оценил готовые ролики, поэтому попросил развить историю. Мы "расшевелили" аудиторию и запустили тест об устройстве сотовых сетей. 10 легких вопросов, 40 вариантов ответа, море котиков (и один крокодил).
Результат – нашу историю о сотовых вышках прочитали 14 000 раз.
Обе проблемы решило видео: зритель пассивно потреблял контент, но интересный сюжет мог заставить его "поделиться" историей с друзьями. Идея для проекта родилась мгновенно: инженеры Мегафон вскользь упомянули, что ловля четкого сигнала похожа на выуживание рыбы.
Так появился мини-сериал "Ловит отлично": технарь и провинциал едут на рыбалку. Пока инженер учится тонкостям ловли, рыбак узнает, как поймать лучший сигнал
в дремучем лесу, улучшить скорость интернета и не попасться на удочку мошенников.
Клиент высоко оценил готовые ролики, поэтому попросил развить историю. Мы "расшевелили" аудиторию и запустили тест об устройстве сотовых сетей. 10 легких вопросов, 40 вариантов ответа, море котиков (и один крокодил).
Результат – нашу историю о сотовых вышках прочитали 14 000 раз.
РЕЗУЛЬТАТЫ
16 300
просмотров видео на площадках
14 000
просмотров теста
РЕЗУЛЬТАТЫ
16 300
просмотров видео на площадках
14 000
просмотров теста
МОЯ РОЛЬ В ПРОЕКТЕ
ПРОДАКШН
Концепция и сценарии 3 роликов,
работа над режиссерским сценарием
работа над режиссерским сценарием
ИНТЕГРАЦИЯ
Идея теста, копирайтинг,
подбор иллюстраций
подбор иллюстраций
МОЯ РОЛЬ В ПРОЕКТЕ
ПРОДАКШН
Концепция и сценарии
для трех роликов
для трех роликов
ИНТЕГРАЦИЯ
Идея теста, копирайтинг,
подбор иллюстраций
подбор иллюстраций
КАК ЭТО ВЫГЛЯДЕЛО
КАК ЭТО ВЫГЛЯДЕЛО
ВСЕ. ЗДЕСЬ РЫБЫ НЕТ
а вот по ссылке еще много интересных проектов
ВСЕ. ЗДЕСЬ РЫБЫ НЕТ
а вот по ссылке еще много интересных проектов
