CLEVER PARK
КРЕАТИВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ 2018-2020
CLEVER PARK
КРЕАТИВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ 2018-2020
ИСТОРИЯ
Clever Park не просто "строит" дома, но меняет целый район: открываются магазины
и кафе, появляется набережная с мостом, оживает центральный парк.
Квартал становится новым центром города.
Квартиры здесь не могут стоить дешево. Это отпугивает покупателей на этапе входа.
и кафе, появляется набережная с мостом, оживает центральный парк.
Квартал становится новым центром города.
Квартиры здесь не могут стоить дешево. Это отпугивает покупателей на этапе входа.
ИСТОРИЯ
Clever Park не просто возводит дома, но меняет целый район. Открываются магазины и кафе, появляется набережная
с мостом, оживает центральный парк.
Квартал становится новым центром города.
Очевидно, квартиры здесь не могут стоить дешево. Это отпугивает покупателей
на этапе входа.
с мостом, оживает центральный парк.
Квартал становится новым центром города.
Очевидно, квартиры здесь не могут стоить дешево. Это отпугивает покупателей
на этапе входа.
Задача
ОБОСНОВАТЬ СТОИМОСТЬ ЖИЛЬЯ
И ПРИВЛЕЧЬ КЛИЕНТОВ В ОТДЕЛ ПРОДАЖ
И ПРИВЛЕЧЬ КЛИЕНТОВ В ОТДЕЛ ПРОДАЖ
Задача
ОБОСНОВАТЬ СТОИМОСТЬ ЖИЛЬЯ И ПРИВЛЕЧЬ КЛИЕНТОВ В ОТДЕЛ ПРОДАЖ
ОНО ТОГО СТОИТ (2018)
В поисках визуального решения мы изучили конкурентов. Выяснилось,
что застройщики используют шаблонные рендеры, чтобы показать будущий объект. Clever Park должен был пойти другим путем: дать больше эмоций, жизни и теплоты в картинке. Так мы пришли к аппликации.
Хозяева новых квартир создали картины о жизни своей мечты. Эти сюжеты стали основой для роликов и наружной рекламы. Слоган кампании "Оно того стоит" одновременно отсылал к стоимости квартир и ценности, которую несет жизнь в новом районе.
На уровне продуктовых роликов появился прием "split-screen": чтобы показать сразу несколько преимуществ в одном ролике, экран делился на две части.
Кампания Clever Park получила Национальную Премию Бизнес-Коммуникаций
в номинации "Лучшая маркетинговая кампания". Оригинальный стиль повысил узнаваемость бренда почти на 20%. А вирусная акция "Оно того стоит", в рамках которой мы сложили слоган из 115 горящих окон, получила вирусный охват
в 800 000 человек.
что застройщики используют шаблонные рендеры, чтобы показать будущий объект. Clever Park должен был пойти другим путем: дать больше эмоций, жизни и теплоты в картинке. Так мы пришли к аппликации.
Хозяева новых квартир создали картины о жизни своей мечты. Эти сюжеты стали основой для роликов и наружной рекламы. Слоган кампании "Оно того стоит" одновременно отсылал к стоимости квартир и ценности, которую несет жизнь в новом районе.
На уровне продуктовых роликов появился прием "split-screen": чтобы показать сразу несколько преимуществ в одном ролике, экран делился на две части.
Кампания Clever Park получила Национальную Премию Бизнес-Коммуникаций
в номинации "Лучшая маркетинговая кампания". Оригинальный стиль повысил узнаваемость бренда почти на 20%. А вирусная акция "Оно того стоит", в рамках которой мы сложили слоган из 115 горящих окон, получила вирусный охват
в 800 000 человек.
ОНО ТОГО СТОИТ (2018)
В поисках визуального решения мы изучили конкурентов. Выяснилось, что застройщики используют шаблонные рендеры, чтобы показать будущий объект. Clever Park должен был пойти другим путем: дать больше эмоций, жизни и теплоты. Так мы пришли к аппликации.
Хозяева новых квартир создали картины
о жизни своей мечты. Эти сюжеты стали основой для роликов и наружной рекламы. Слоган кампании "Оно того стоит" отсылал
к стоимости жилья и ценности, которую несет жизнь в новом районе.
На уровне продуктовых роликов появился прием "split-screen": чтобы показать сразу несколько преимуществ в одном ролике, экран делился на две части.
Кампания Clever Park получила НПБК (Национальную Премию Бизнес-Коммуникаций) в номинации "Лучшая маркетинговая кампания". Оригинальный стиль повысил узнаваемость бренда почти на 20%. А вирусная акция "Оно того стоит",
в рамках которой мы сложили слоган
из 115 горящих окон, получила вирусный охват в 800 000 человек.
Хозяева новых квартир создали картины
о жизни своей мечты. Эти сюжеты стали основой для роликов и наружной рекламы. Слоган кампании "Оно того стоит" отсылал
к стоимости жилья и ценности, которую несет жизнь в новом районе.
На уровне продуктовых роликов появился прием "split-screen": чтобы показать сразу несколько преимуществ в одном ролике, экран делился на две части.
Кампания Clever Park получила НПБК (Национальную Премию Бизнес-Коммуникаций) в номинации "Лучшая маркетинговая кампания". Оригинальный стиль повысил узнаваемость бренда почти на 20%. А вирусная акция "Оно того стоит",
в рамках которой мы сложили слоган
из 115 горящих окон, получила вирусный охват в 800 000 человек.
НО ЭТО ЕЩЕ НЕ ВСЕ...
НО ЭТО ЕЩЕ НЕ ВСЕ...
МЫ ДАЕМ БОЛЬШЕ
На фоне успехов Clever Park продолжил кампанию, однако на этот раз отказался от псевдокрафта и аппликаций.
Совместно с московским брендинговым агентством мы провели исследование среди владельцев квартир. Выяснилось, что 62% опрошенных оценили качество жизни как "больше ожидаемого". Это натолкнуло нас на идею новой кампании – "Мы даем больше".
На смену крафту пришел трендовый минимал-арт: крупная, читабельная типографика на чистых открытых фонах, пластичные шрифты и, главное, ускоренное восприятие информации.
В роликах к стильным шрифтам добавились пиктограммы, отражающие преимущества бренда. По ходу действия плоские фигуры обрастали объемом: так фантазии становились реальными.
Совместно с московским брендинговым агентством мы провели исследование среди владельцев квартир. Выяснилось, что 62% опрошенных оценили качество жизни как "больше ожидаемого". Это натолкнуло нас на идею новой кампании – "Мы даем больше".
На смену крафту пришел трендовый минимал-арт: крупная, читабельная типографика на чистых открытых фонах, пластичные шрифты и, главное, ускоренное восприятие информации.
В роликах к стильным шрифтам добавились пиктограммы, отражающие преимущества бренда. По ходу действия плоские фигуры обрастали объемом: так фантазии становились реальными.
МЫ ДАЕМ БОЛЬШЕ
На фоне успехов Clever Park продолжил кампанию, однако на этот раз отказался
от псевдокрафта и аппликаций.
Совместно с московским брендинговым агентством мы провели исследование среди владельцев квартир. Выяснилось,
что 62% опрошенных оценили качество жизни как "больше ожидаемого". Это натолкнуло нас на идею новой кампании – "Мы даем больше".
На смену крафту пришел трендовый минимал-арт: читабельная типографика
на чистых открытых фонах, пластичные шрифты и, главное, ускоренное восприятие информации.
В роликах к стильным шрифтам добавились пиктограммы, отражающие преимущества бренда. По ходу действия плоские фигуры обрастали объемом: так фантазии становились реальностью.
от псевдокрафта и аппликаций.
Совместно с московским брендинговым агентством мы провели исследование среди владельцев квартир. Выяснилось,
что 62% опрошенных оценили качество жизни как "больше ожидаемого". Это натолкнуло нас на идею новой кампании – "Мы даем больше".
На смену крафту пришел трендовый минимал-арт: читабельная типографика
на чистых открытых фонах, пластичные шрифты и, главное, ускоренное восприятие информации.
В роликах к стильным шрифтам добавились пиктограммы, отражающие преимущества бренда. По ходу действия плоские фигуры обрастали объемом: так фантазии становились реальностью.
РЕЗУЛЬТАТЫ
800 000
охват кампании
17%
рост узнаваемости в 2018-19 гг.
31%
рост продаж в 2018-19 гг.
РЕЗУЛЬТАТЫ
800 000
охват кампании
17%
рост узнаваемости в 2018-19 гг.
31%
рост продаж в 2018-19 гг.
МОЯ РОЛЬ В ПРОЕКТЕ
СТРАТЕГИЯ И КРЕАТИВ
Стратпланирование, креативные концепции, SERM, копирайтинг
СЦЕНАРИИ
Более 20 сценариев
для радио- и видеороликов
для радио- и видеороликов
СПЕЦПРОЕКТЫ
Ambient, интеграции, special events, сувениры, полиграфия
МОЯ РОЛЬ В ПРОЕКТЕ
СТРАТЕГИЯ И КРЕАТИВ
Стратпланирование, креативные концепции, SERM, копирайтинг
СЦЕНАРИИ
Более 20 сценариев
для радио- и видеороликов
для радио- и видеороликов
СПЕЦПРОЕКТЫ
Ambient, интеграции, special events, сувениры, полиграфия
КАК ЭТО ВЫГЛЯДЕЛО
КАК ЭТО ВЫГЛЯДЕЛО
ОНО ТОГО СТОИТ...
... как и другие проекты, которые можно увидеть
в портфолио
в портфолио
ОНО ТОГО СТОИТ...
... как и другие проекты, которые можно увидеть в портфолио
