DANONE
Концепция пресс-завтрака с GM
DANONE
Концепция пресс-завтрака с GM
ИСТОРИЯ
В 2018 году Danone обновил позиционирование, взяв курс на экологию
и поддержку локальных производителей молочного сырья.
Примерно в то же время в России сменился general manager компании – им стал Чарли Капетти. В рамках одного мероприятия компании предстояло заявить сразу о двух важных изменениях: новом курсе и новом руководителе.
и поддержку локальных производителей молочного сырья.
Примерно в то же время в России сменился general manager компании – им стал Чарли Капетти. В рамках одного мероприятия компании предстояло заявить сразу о двух важных изменениях: новом курсе и новом руководителе.
ИСТОРИЯ
В 2018 году Danone взял курс на экологию
и поддержку локальных производителей молочного сырья.
Примерно в то же время в России сменился General Manager (GM) компании – им стал Чарли Капетти. В рамках мероприятия компании предстояло заявить сразу о двух важных изменениях: новом курсе и новом руководителе.
и поддержку локальных производителей молочного сырья.
Примерно в то же время в России сменился General Manager (GM) компании – им стал Чарли Капетти. В рамках мероприятия компании предстояло заявить сразу о двух важных изменениях: новом курсе и новом руководителе.
ЗАДАЧА
ПОКАЗАТЬ ОТКРЫТОСТЬ НОВОГО GM К ДИАЛОГУ
И ЗАЯВИТЬ О НОВОМ ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ
И ЗАЯВИТЬ О НОВОМ ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ
ЗАДАЧА
ПОКАЗАТЬ ОТКРЫТОСТЬ НОВОГО GM К ДИАЛОГУ
И ЗАЯВИТЬ О НОВОМ ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ
И ЗАЯВИТЬ О НОВОМ ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ
ОДНА ПЛАНЕТА – ОДНО ЗДОРОВЬЕ
Если обратиться к СМИ и блогерам напрямую, минуя большие конференции
и лишний шум, доверия будет больше, а контакт станет проще.
Именно поэтому вместо большой пресс-конференции Чарли Капетти собрал "домашний" пресс-завтрак. Выпить утренний кофе с GM мы пригласили lifestyle-
и гастрономические издания, а также местных лидеров мнений.
Представление г-на Капетти совпало со сменой позиционирования Danone.
Мы учли этот момент и включили тематические элементы в программу ивента. Например, генеральный менеджер вышел к журналистам босиком, ступая
по искусственной траве. Этот ход одновременно подчеркнул связь Danone с экологией и открытость GM к общению.
Экологию раскрыли и тематические активности: инсталляции о свежести продукции, фотоквест на экотематику, создание флорариумов и полезные подарки от Smart Food
и лишний шум, доверия будет больше, а контакт станет проще.
Именно поэтому вместо большой пресс-конференции Чарли Капетти собрал "домашний" пресс-завтрак. Выпить утренний кофе с GM мы пригласили lifestyle-
и гастрономические издания, а также местных лидеров мнений.
Представление г-на Капетти совпало со сменой позиционирования Danone.
Мы учли этот момент и включили тематические элементы в программу ивента. Например, генеральный менеджер вышел к журналистам босиком, ступая
по искусственной траве. Этот ход одновременно подчеркнул связь Danone с экологией и открытость GM к общению.
Экологию раскрыли и тематические активности: инсталляции о свежести продукции, фотоквест на экотематику, создание флорариумов и полезные подарки от Smart Food
ОДНА ПЛАНЕТА – ОДНО ЗДОРОВЬЕ
Если обратиться к СМИ и блогерам напрямую, минуя большие конференции
и лишний шум, доверия будет больше,
а контакт станет проще.
Именно поэтому вместо большой пресс-конференции Чарли Капетти собрал "домашний" пресс-завтрак. Выпить утренний кофе с GM мы пригласили lifestyle- и гастрономические издания,
а также местных лидеров мнений.
Представление Чарли Капетти совпало со сменой позиционирования Danone. Мы учли этот момент и включили тематические элементы в программу ивента. Например, менеджер вышел к гостям босиком, ступая по искусственной траве. Это подчеркнуло связь Danone с экологией и открытость GM к общению.
Экологию раскрыли и тематические активности: инсталляции о свежести продукции, фотоквест на экотематику, создание флорариумов и полезные подарки от Smart Food
и лишний шум, доверия будет больше,
а контакт станет проще.
Именно поэтому вместо большой пресс-конференции Чарли Капетти собрал "домашний" пресс-завтрак. Выпить утренний кофе с GM мы пригласили lifestyle- и гастрономические издания,
а также местных лидеров мнений.
Представление Чарли Капетти совпало со сменой позиционирования Danone. Мы учли этот момент и включили тематические элементы в программу ивента. Например, менеджер вышел к гостям босиком, ступая по искусственной траве. Это подчеркнуло связь Danone с экологией и открытость GM к общению.
Экологию раскрыли и тематические активности: инсталляции о свежести продукции, фотоквест на экотематику, создание флорариумов и полезные подарки от Smart Food
РЕЗУЛЬТАТЫ
25+
публикаций в новостных
и lifestyle-изданиях
и lifestyle-изданиях
8%
рост числа
положительных упоминаний бренда
положительных упоминаний бренда
РЕЗУЛЬТАТЫ
25+
публикаций в новостных
и lifestyle-изданиях
и lifestyle-изданиях
8%
рост числа
положительных упоминаний бренда
положительных упоминаний бренда
ПОЛЕЗНО ПОЗНАКОМИТЬСЯ
есть еще интересные кейсы?
ПОЛЕЗНО ПОЗНАКОМИТЬСЯ
есть еще интересные кейсы?
